24×TSUBAKI

資生堂TSUBAKIは素晴らしい。マキアージュや「一瞬も一生も美しく」の正月広告にも眩暈がしたけど。ブラウン管越しに、電車で降りた時に、心がドキドキ鼓動する。
http://www.shiseido.co.jp/tsubaki/cm/haru_75.htm

出演は仲間由紀恵、田中麗奈、上原多香子、広末涼子、竹内結子、観月ありさ。パッケージデザインは大貫卓也。爽快な風が流れるかのようなセンスの良いBGMは、SMAPによるものだ。

経営学的なメガ戦略に過ぎないといえばまるで素っ気ないが、資生堂はかつての80年代パルコの文化侵略をいまに復興してはいまいか。私は高校生の頃、パルコのポスター画集を眺めては、遠く隔たった東の京に憧れを抱いたものだった。TSUBAKIのメッセージはそれを思い出させ、心を慟哭させた。

真に美しいもの。真に人を感動させるもの。それは自分自身の心のなかを覗かせてくれるもの、映し出してくれるもの、自分を描いてくれるもの、だ。感動の質は人それぞれ。ならばブランドタレントが一人だけでその職責を担えまい。メガ戦略とは哲学的なロゴスのようなものなのだ。